鲁晓昆：携文化出海，以科技助推，带动粤游戏产业继续领跑全国｜高质量发展百人谈·文化强省系列⑧

文/羊城晚报全媒体记者 黄宙辉
图/受访者提供

高质量发展百人谈·文化强省系列⑧

新春伊始，在全省高质量发展大会的引领下，广东省游戏企业铆足干劲，主动作为，助力广东数字经济的高质量发展。

2月15日、16日，2022广东游戏产业年会暨金钻榜发布仪式将在广州举办，届时将发布广东游戏产业重磅成绩单。

近年来，广东省游戏产业规模一直占据着全国75%以上的比例，游戏规模和营业收入均处于全国领先水平。统计数据显示，2022年广东省游戏产业国内营收规模预计超过2100亿元。

会前，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆接受了羊城晚报记者独家专访。

她表示，广东省游戏行业未来将坚持发挥文化资源优势，转变游戏经营模式，提升游戏内容，利用新科技赋能游戏产品，在快速发展的同时实现高质量发展。

【访谈】

游戏产业优势明显 相关产业园区助力

羊城晚报：广东游戏产业要实现高质量发展，具有哪些基础和优势？

鲁晓昆：广东游戏产业实现高质量发展，具备诸多优势。首先，作为广东省数字经济的重要组成部分，近年来，广东游戏产业规模一直占据着全国75%以上的比例，2022年更是接近于80%。可以说，要实现游戏产业高质量发展，广东的规模优势十分明显。

其次，广东聚集着全国近三分之一的游戏企业，超过三成的游戏从业人员分布在省内，企业资源和人才资源优势突出。同时，广东拥有多家头部游戏企业，其资本雄厚。中国游戏营收Top50企业中，广东占据12家，仅次于北京。

再者，广东自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升，其海外影响力、海外市场份额、全球用户规模越来越大。

2021年，广东省游戏出海营收规模占广东省游戏营收总额的14.4%，连续5年增速超过20%。随着海外游戏市场竞争加剧，早期出海的游戏企业也取得了优秀成绩，在国内国外均产生了一定的影响力。

羊城晚报：广东游戏产业的长足发展，有没有外部力量来助力？

鲁晓昆：根据我多年的体会和观察，广东省游戏企业数量多年处于全国领先位置，离不开相关产业园区的推动。

其中，相关产业园区为中小型游戏企业的发展提供了更多便利，例如产业园区可提供基金、政策、人才、税收等方面的相关服务；

另外，产业园区的聚集性也可实现优质资源整合，为企业间合作搭建桥梁，促进资源的有效嫁接，构建完整的产业生态，进而带动游戏、电竞及其配套行业的发展。

例如，天河区科韵路曾孕育了众多知名游戏企业，未来如琶洲数字科技产业园区、工美港国际数字创新中心等新兴园区也将助力游戏产业高质量发展，打造游戏产业地标性园区。

规范游戏行业发展 转变模式提升内容

羊城晚报：游戏产业在发展过程中，不可避免面临着一些负面的影响。对此，广东游戏行业又是如何规范的？

鲁晓昆：游戏行业规范性发展是产业高质量发展的重要保障。近年来，国家陆续出台多项政策措施，规范游戏产业健康发展，尤其是未成年网络保护方面，一直是游戏行业关注的重要议题。

2021年8月，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，针对未成年人过度使用甚至沉迷网络游戏问题，提出了严格管理的措施。对此，广东多家游戏企业第一时间响应，严格落实该《通知》相关要求。

目前，省内部分游戏企业将AI技术应用于防沉迷领域，利用AI判断实际游戏用户是否为未成年人，对玩家实名真实性进行审核，有效执行防沉迷限制。

广东游戏行业也持续推进各项新技术、新功能、新措施在该领域的应用，切实关注未成年人的保护。

例如，2022年11月，广东省游戏产业协会牵头，三七互娱、腾讯、网易等互联网企业及多家社会组织，共同起草《互联网企业未成年人网络保护管理体系》团体标准。该团体标准预计于今年5月正式发布，推进未成年人保护工作迈向新台阶，推动游戏产业高质量发展行稳致远。

羊城晚报：为高质量发展，广东游戏行业在运营模式方面将有哪些创新？

鲁晓昆：当前，游戏产品出海成为广东游戏企业战略布局的重要选择。2021年广东网络游戏出海营收规模达到389.2亿元，较疫情前的2019年同比增长60.7%。游戏产品出海，为拉动国内经济贡献重要力量，也通过文化出海为“双循环”新发展格局的构建增添助力，成为中国文化向世界传播的突破口。

省内一些游戏企业营收规模持续上升，得益于长线运营产品的稳健以及全球化布局带来的新机遇。

一方面，游戏企业利用出海优势，挖掘游戏产品内容特色，因地制宜，立足多国本土化战略，为产品长线运营带来长期动力。

另一方面，以IP自带流量属性带动系列产品热度，同时为自身注入新鲜活力，延长游戏产品生命周期。例如《荒野行动》《Puzzles & Survival》等游戏，根据不同国别的玩家，添加不同国家的文化元素，切实贴合用户需求。

“全域经营”也成为省内各大游戏企业探索的新运营方式——根据用户不同习惯，主打直播、短视频等多元化运营方式，拓展游戏产品长线增量。

羊城晚报：游戏企业要高质量发展，游戏内容是关键所在。广东游戏行业会怎样讲好游戏内容故事？

鲁晓昆：游戏内容提升成就产业高质量发展。游戏产品作为文化的特殊载体，也一直承担着弘扬优秀传统文化的责任。

广东既是全国游戏产业大省，也是传统文化的沃土。随着广东游戏企业积极借鉴优秀传统文化，将传统文化寓于游戏之中，也将会是游戏产业实现高质量发展不可或缺的途径。

这些年来，随着中华优秀传统文化与游戏的深度融合，以《率土之滨》《叫我大掌柜》《逆水寒》《梦幻西游》等蕴含传统文化元素的游戏脱颖而出。这些游戏通过打造独具特色的角色人物、推出文化味十足的游戏皮肤，传承和弘扬中华优秀传统文化，逐渐形成国产游戏的一大特色。

此外，“非遗”文化也越来越受到各大游戏企业的青睐。2022年，省内头部游戏企业将“非遗”与“元宇宙”两个元素相互结合，打造“非遗广州红”元宇宙虚拟营地。广东游戏企业汲取南粤传统文化，不仅彰显文化高质量发展，也突出本土文化对游戏产业高质量发展的贡献。

开发传统文化赋能 探索新科技新应用

羊城晚报：接下来，广东省游戏行业要从哪些方面发力，践行高质量发展？

鲁晓昆：游戏产业的高质量发展，是实现广东省数字经济高质量发展的必然要求。未来，广东省游戏行业将坚持发挥文化资源优势，积极转变游戏产业的负面影响，在快速发展同时实现高质量发展。

我们计划从这些方面发力：

严格遵守新《未成年人保护法》，完善未成年人保护体系，建立更有效、更完善的防沉迷系统和机制，切实保障未成年用户的身心健康。同时，在现有防沉迷机制的基础上，利用新科技、新技术识别身份冒用等情形，防止未成年人保护措施和防沉迷机制流于形式。

深度挖掘本土优秀传统文化，让出海的不仅是游戏，更是文化。当前，省内游戏企业普遍热衷于对传统文化的开发，而对于传统文化的深度挖掘也有利于游戏IP的创造。

探索元宇宙、人工智能等新科技为游戏行业带来的新动能，发挥游戏行业多元化发展潜力。元宇宙对于游戏的意义，源于虚拟与现实的交互，更能满足现实生活及时沟通的需要。而人工智能的应用，有望成为游戏行业发展的细分发展趋势。

加强对游戏安全关注，为游戏产业的良性发展提供保障。广东省游戏产业协会今年将联合多家游戏企业组建成立游戏安全专业委员会，为游戏产业的平稳发展护航。

羊城晚报：具体在科技+文化方面，广东游戏行业有何引领之处？

鲁晓昆：近年来，广东持续加大科技创新力度，促进“科技+文化”深度融合，不断发掘游戏产业与其他行业的新价值和新方向。

在我看来，游戏产业发展至今，其价值和意义远不止娱乐，游戏科技生产力也被广泛地应用至许多传统行业，有效推动了传统行业的数字化转型升级。

比如，2022年腾讯参与推出的“云游长城”探索项目，是全球首次通过多种游戏科技实现最大规模文化遗产毫米级高精度、沉浸交互式的数字还原。

在IP领域，广东游戏产业发展多年沉淀了大量宝贵的IP资源，这些精品游戏IP正在向社会各行各业渗透，对相关文化娱乐行业带动作用越发明显。

例如“清明上河图”“三国时代”“仙剑奇侠传”等耳熟能详的文化IP，均实现了和广东省游戏产业的融合，推出了一款款文化特色鲜明的高质量游戏产品。

此外，游戏与文化IP的融合还有利于激发影视、动漫、数字藏品等衍生产品的发展活力。未来，游戏IP也将逐步走线下发展路线，使用户能在真实世界与IP有所互动。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派
责编 | 周欣怡
校对 | 赵丹丹