迈入IP粉丝文化新时代，网络文学进入下半场

金羊网 记者何晶

图主办方提供

相比传统文学,网络文学无疑是“新生儿”,随着时代变迁,逐渐成熟的网络文学也在发生新的改变。不同于以往作者在网上更新小说,读者单纯追文的单一模式,如今的网络文学版图更像是读者和作者共同参与创作的天地。随着粉丝亚文化越来越成为一门显学,网络文学生态也开启了新的演变。

近日,由中国作协主办的第二届中国网络文学周在杭州举办,《网络文学名家名作导读》新书发布会在杭州举行。5月15日,从“起点中文网”走出来的网文白金、大神作者们和读者、编辑在上海齐聚一堂,共话新时代下的网络文学——

新趋势:读者参与必不可少

“网络作家和传统作家最大的区别,应该是和读者的关系。传统作家如果想直观地了解读者对作品的感受,其实蛮难的,但网文你可以立刻知道读者是不是喜欢,作者可以无时无刻和读者互动,我非常喜欢这种模式,甚至认为这是网文的核心基础。”白金作者耳根坦言,“我的每部作品都不是我一个人完成的,是千万读者和我一起在创作故事。”

耳根说,刚写网文时,每当有读者预测到故事情节,他总觉得不过瘾,有点不开心,甚至会故意拧巴地改变故事走向,但后来,他发现,其实被读者猜中也是某种认可,“这样的互动对我来说我很有魅力的”。和耳根有同样感受的另一位白金作者孑与2,他将读者视作一起创作的朋友,“我们一起写书,一起成就一部作品,很多时候是书友掌控小说的进程和方向,我也经常从读者留言中获得灵感。”

“每天把读者的留言看一遍,基本上两三个小时就过去了。但我认为看读者评论是必要的功课,你会知道读者的反应,自己的创作有没有往写崩的方向走。网文的纲架构一般都比较大,具体到每一章的创作,作者本人可能会对‘写崩’不那么敏感。读者并不知道后续剧情,他们对小说最敏感,判断或许会更准确。”专写科幻题材网文的白金作者远瞳说,读者的参与是创作必不可少的环节,在他刚开始从给《科幻世界》写短篇小说转向写长篇网文时,读者的意见给了他不少启发和帮助。如今,远瞳的作品《黎明之剑》《异常生物见闻录》稳居科幻类小说榜首,《异常生物见闻录》的小说也改编成了漫画,和读者的互动变得更丰富多元。

新玩法:书友们发“阅读弹幕”

和读者“共同创作”是网文作者们提到的高频词,这不仅意味着互动成为网文的重要元素,也意味着阅读不再是独自一人的事。随着移动阅读越来越普及,阅读碎片化、社交化成为新趋势,读者和作者、读者和读者之间的互动需求也更强烈。2017年,起点读书推出了“本章说”功能,读者可以在每段或每章之后发表评论,该功能也被大家称作“阅读弹幕”。

以“会说话的肘子”代表作《大王饶命》为例,进入小说第一页,你能看到每段文字后都跟着一个数字:99——这是能显示的段评数量的上限。2018年,起点有两部作品的“本章说”达到百万级别,2019年不到半年,百万级“本章说”的作品数量就增加了11部,速度惊人。在内部编辑看来,一部作品只有“弹幕”超过了“10万+”才算是高人气。

阅文集团产品运营副总经理兼起点产品负责人梅仁杰介绍说,截至2019年4月,起点平台上已累计7700万条互动评论数据,段评不仅提升了读者的人均阅读时长,也带来了付费率的提升,这对平台和作者来说无疑是一次双赢。

在阅文集团内容运营总经理兼起点中文网总编辑杨晨看来,网络文学正在迈入IP粉丝文化时代,“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”成为内容平台最突出的三个特征。针对网文生态的变化,书友圈、角色圈、兴趣圈等垂直用户社区应运而生。目前,“书友圈”累计发帖722万条,浏览量高达3.3亿;“兴趣圈”有361个,最大的兴趣圈用户近30万;“角色圈”则让读者有机会直接参与作品角色的完善,在粉丝共创机制下创建的角色超过了9万个。

针对新的生态变化,起点对外公布了“百川计划”,在“原创内容”、“衍生分发”、“粉丝互动”上加大投入,鼓励作家多元化和个性化的创作,让优质和特色作品脱颖而出,鼓励用户用更多元的方式支持喜欢的作家和作品,让粉丝行为变成一种推动力,从作品助力IP孵化,帮助更大范围的创作者获得内容和收入的成功。

新动向:“网文出海”在国外圈粉

“网文第一时间直接面向读者,如果读者不买账,你觉得自己写得再好也没用。”阅文白金作者横扫天涯说。从2008年开始网文写作的横扫天涯,在历经了辞职、重新找工作、考入在编教师之后,在今年3月还是辞掉了体育老师的工作,全职写作。“以前,媳妇总觉得如果没有正式工作,她心里不踏实。但是白天上课晚上写作的状态,身体实在吃不消。”横扫天涯说,最终打消妻子顾虑的是去年靠网文带来的总收入。2018年度,他的海外电子阅读收入近百万元。

这样的成绩来之不易,尽管写了10年,横扫天涯第一次感觉自己“写成功”是在2017年。此前,他有过无数次怀疑和自我否定,在连续几个月没有网文收入时,甚至拉下过面子恳求他主动请辞的单位领导再次让他回去工作。不少读者说,横扫天涯是靠勤奋写出来的作家,他本人对此并不否认。“我不是天分型作者,但一直坚持写下来了。如果不是真喜欢写玄幻,没办法写这么多年。早期我加了一个作者群,300人里还在继续写的,只剩下几个人。”横扫天涯说,如果年轻人真喜欢写网文,一定要坚持写下去,“坚持是最重要的。”

2017年,阅文集团海外门户起点国际成立,网文的英文翻译作品上线,横扫天涯的代表作《天道图书馆》成为海外最火的网络小说之一,长居人气榜和推荐榜第一名。这部小说的英文版译者Starve Cleric是新加坡的在校大学生,本来就是横扫天涯的忠实粉丝,两人靠微信交流共同完成了翻译工程。“因为是玄幻小说,比如元胎、破空境、飞升、金丹这类词语,如果翻译成拼音,外国读者很难理解。我们会讨论具体意思,再意译成英文单词。现在起点国际成立了专门的词汇库,比如玄幻题材的常用词会有统一的译名,这对翻译和外国读者都会比较方便。”

横扫天涯说:“高考英语我只考了40分,但现在靠着翻译软件,我也能看懂外国读者给我的评论,很多读者觉得《天道图书馆》很幽默、很奇特。”在他看来,国外读者对中国的传统文化非常好奇,而玄幻仙侠类小说讲述的故事,带有传统文化元素,又带有神秘趣味,思维也是中国式的。“中国读者对这类题材已经习以为常,但国外读者之前没有读过,他们觉得新鲜有趣。”横扫天涯说。

除了海外圈粉,《天道图书馆》在去年还售出了影视、游戏等版权,对于横扫天涯来说,眼下或许是属于他的最好时刻。他计划在今年八九月完结《天道图书馆》,然后带家人出去转转。记者问,完结后打算歇多久再开写下一部?横扫天涯笑着说:“本来我想休息一段时间,但编辑建议我可以早点开写下一部,不要让大家等太久。”