实体书店转型当注重“颜值”和“体验”

一家之言

任何事物都应与时俱进，书店也不例外。从实体书店的集体倒闭潮中不难看到，守旧没有出路，出奇才会有一线生机。

昨天是世界读书日，据媒体报道，如今，那些富有新意和特色的装潢、别出心裁的图书陈列、相伴而生的咖啡水吧的“网红书店”，以其高颜值吸引了越来越多粉丝。只不过，早先人们去书店目的一般很明确：买书或者看书。而在大批走进“网红书店”的人眼中，书不是重点，拍照才是：找角度，摆POSE，摁快门，大功告成。

在很多爱书人士看来，这样的网红书店虽然颜值颇高，味道却不大对——不仅有咖啡、西点，还吸引了很多专门前来打卡、拍照的年轻人，这哪里是为爱书人士服务的地方，简直是对文化与知识的背叛了。

任何事物都应与时俱进，书店也不例外。只是，对于书店如何转型，争议似乎一直存在。其实，最有发言权的应当是经营者，因为他们投入真金白银，对市场的感受最直接。无论是哪条路，首先是“活下来”。从实体书店的集体倒闭潮中不难看到，守旧没有出路，出奇才会有一线生机。

书店早就无法单纯以卖书为生了。不信你问问那些对“网红书店”充满抵触的老书虫，他们一年在实体书店买几本书？买的书可能不少，但几乎全是通过网络渠道，因为实体书店天然的价格劣势是无法回避的。

所以，连最有购买力的群体都拒绝在实体书店买书，那些单纯以卖书为生的书店又怎么能够生存下去呢？指望别人做公益，那很不道德。

事实上，很多60后、70后之所以对传统书店饱含感情，离不开年轻时的记忆，但同时也不可否认的是，那也是一个集体知识饥渴的时代，逛书店的美好记忆其实伴随着的是买不起、买不到的尴尬。

时代不同了，人们接收信息有了更加多元和便捷的渠道，碎片化的阅读和语音、短视频等信息难以阻挡地挤占了人们的时间，安下心去阅读纸质书的难度似乎更高了。因而，虽然好书比过去更多，价格跟收入比也比过去更低，但购书行为似乎并没有爆发式增长，如果再加上电子书的流行，实体书店日子难过就很好理解了。

因此，实体书店必须转型求变，进行供给侧改革。其中的关键，就在于给人们逛书店提供一个理由，一个买书以外的理由。最好的方向，当然是体验经济——靠场景吸引用户，从而带动文化消费。

书店除了销售图书，还是一个大众化的文化空间，通过举行各种文化活动，提供文化休闲类的消费品，它的内在价值才能够充分发挥出来。譬如，通过举办亲子阅读活动、作家签售会、读书会等，人们在这里可以找到社群感、认同感，也可以在快节奏的都市中获得逃逸感和轻松感，有了客流，赚钱自然不难，虽然赚的不是书钱，而是销售咖啡、简餐和文创产品的钱。

故而，高颜值对于书店必不可少，是消费体验的重要组成部分，也许有些人还不适应，但求新求变恰是它们永远的基调。

□宋鹏伟(媒体人)