数字文创为城市发展注入新活力

改革开放以来，以城市竞争为代表的区域竞争被视作我国经济发展的重要动力之一，而当下，这种竞争正从单纯的经济、规模竞争转向综合性竞争。近年来，随着文化产业的发展，文化园区、文化企业、文化品牌等成为评估区域综合实力的重要指标，对提升城市文化竞争力具有多维价值。

打造文创中心

成为城市发展新目标

在此背景下，各城市纷纷加快步伐，通过发展文化产业、数字创意产业为自身注入更多新活力：“上海文创五十条”提出将建设全球动漫游戏原创中心、全球电竞之都；北京市出台《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，强调新时期首都发展要构建由数字创意和内容版权“两大主攻方向”和“九大重点领域环节”组成的文创“高精尖”内容体系；杭州发布《关于加快建设国际文化创意中心的实施意见》，提出“打造全球数字内容产业中心”的目标……

“数字创意产业是文化产业发展的核心板块之一，有前景、发展快。相比传统文化产业，数字创意产业对文化资源的依赖性弱，主要依靠科技力量、创意人群和创意环境等，使很多城市摆脱了‘资源诅咒’。”在1月17日至20日成都举办的“TGC腾讯数字文创节”（以下简称“文创节”）上，北京社科院传媒研究所所长郭万超认为，许多城市将数字文化产业作为主要发展方向，引入数字创意产业之后，原有的城市竞争格局正在被打破。

作为我国西部重要的文创中心，成都显然很早就意识到发展数字创意产业在城市建设中的重要性，依托“天府之国”和“休闲之都”的美誉，成都现已成为中国最具发展实力、创新活力和开放魅力的城市之一：在去年7月发布的《2018中国城市新文创活力指数报告》中，成都从100个城市样本中脱颖而出，赢得综合排名第一。

“当前，成都正奋力建设世界文化名城，积极发展以数字文创为代表的新经济。此次文创节落户成都，将进一步促进腾讯线上业务在成都落地生根，带动成都当地文化产业、数字创意产业的发展，取得经济效益和社会效益的双赢。”四川省成都市副市长敬静表示。

城企合作，开创共赢新局面

成都建设世界文化名城的发展目标对腾讯等互联网企业而言，也是一个难得的发展机遇，有助于开创城企合作新局面。文创节期间，敬静与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武共同启动了“数字文创城市共生计划”，四川省成都市高新区也与腾讯达成“共建文创名城样板区”战略合作。

根据该计划，未来双方将从多个方面开展合作，如鼓励腾讯数字文创业务及相关企业、IP等入驻成都，打造文化企业、文化品牌聚集区；重点挖掘电竞、动漫、音乐、游戏开发等领域的优秀创作个人、团队，并给予培育和扶持，助其在成都孵化；合力打造有成都地域特色的城市文化标签，将成都文化标志、地方人文、文化遗产、自然生态资源等内容与文化作品、知名IP等进行融合……

“作为成都文化产业的重要集聚地，成都高新区目前已落户众多文化企业和互联网企业，涉及动漫设计、多媒体服务、文化用品、游戏开发、展览展示等多个领域，文化产业呈现蒸蒸日上的发展态势。”成都市高新区党工委委员、管委会副主任缪晓表示，希望以“数字文创城市共生计划”和“共建文创名城样板区”项目为契机，吸引越来越多的企业、人才在成都落地生根，开拓出属于自己的一片天地。

对于企业来说，除了商业方面的成长和数据积累，还必须坚定推动产业价值和文化价值的良性循环，这样才能实现可持续发展。基于这样的思考，2018年，腾讯提出了新文创发展战略，业务协作开始突破单一的商业范畴，联动更加广泛的文化主体。“去年，腾讯与故宫博物院、敦煌研究院等文化机构的合作都取得了不错的成绩，收获了良好的用户口碑。如今，随着‘数字文创城市共生计划’的启动，如何让新文创与成都融合在一起，让数字文创内容进入更多成都市民的日常生活，成为新文创探索的崭新课题。”程武说。

文创体验，丰富成都市民生活

无论是构建特色城市，还是培育文创中心，社会经济发展的最终受益者还是城乡居民，文化产品也需要消费者的检验和认可。为此，此次文创节除了项目合作还围绕“数字文化生活”的主题，设置了“文化主题展”与“IP主题体验区”，以文创主题展览与沉浸式实景体验的形式，对成都特色文化元素进行了整体呈现。

“被自己喜欢的游戏线下互动活动吸引而来，却迷上了木版年画和剪纸。”“看到雅加达——巨港亚运会电竞表演赛中国团队的签名队服和奖杯，感觉很骄傲，希望电竞的未来更加美好。”“以前完全不知道功能游戏，现在带孩子体验之后，对游戏有了新的认识。”……这些都是成都市民从“文化主题展”和“IP主题体验区”上传来的声音。

据统计，此次为期4天的文创节共吸引观众超过10万人次，活动举办地——成都环球中心的客流量环比上周增长27.64％，同比2018年增长30.31％。

“文化主题展”由传统文化、文创艺术、竞技文化、未来探索组成，在让观众充分体验传统文化之美的同时，也引发了如何传承、发展传统文化的思考。“随着时代的发展，包括年画在内的很多非物质文化遗产原本的功能性已越来越弱。”国家级非物质文化遗产项目凤翔木版年画传承人邰立平认为，进入互联网时代，数字创意产业的发展为非遗传承和保护打开了新窗口，游戏、动漫等时下流行的文化产业门类成了新的内容载体与平台。

山东省艺术研究院非遗研究所主任郭学东对此表示认同，他认为，游戏是当下非常受年轻人喜爱的娱乐形式，也是传统文化触达新一代用户的有效渠道，而吸引年轻用户关注几乎是所有传统文化保护项目的迫切诉求。随着新技术的发展，游戏可以借助数字化手段更完整、灵活地运用传统文化元素，并通过沉浸式体验更有效地传递传统文化魅力。