春节促销在民国

春节促销在民国

□刘永加

春节是商家促销的好时机，民国时也不例外。

当时的上海，商业发达，是全国商界的风向标。上海马玉山糖果饼干公司，一到春节就推出年货大减价的优惠措施，他们规定各种糖果饼干照码实收九折，扣实值洋一元者得赠彩色精印“孟母教子”画一幅，五元赠糖果一瓶；各大酒店也是大做年夜饭的文章，甚至推出了“状元年夜饭”“财神年夜饭”“发财年夜饭”，每桌40元、50元、120元不等；连《申报》健康知识专栏的书评也在打春节的主意，题目就是“爱情在春节里——应该是蓬勃地生长”“从恭喜春节说到女性的发乳发福”。

不仅如此，商家还会盯上孩子们的压岁钱，在吸引孩子们的消费上费尽脑筋。著名的冠生园食品公司春节未到就发出了启事：弟弟妹妹们，你们在新年里得着了许多压岁钱，切不可使用在不正当的地方，为父兄者应该加以开导，购买启发儿童智识的物品。最好购买冠生园著名的玩具食品，如水晶汽车每辆三角、汽车饼干每辆二角八分、龙凤糖果每瓶一角半、总理牌橄榄每听一角、铜鼓饼干每只一角半、马车饼干每辆四角半。此项食品既美术又有文化，辅助教育，增长智识，压岁钱购买此项玩具食品，诚属最正当之用度也。还有借着压岁钱这个腿搓绳的：业成实业公司为让大喜牌牙膏在新年中热销，专门印制了压岁钱红封袋30万只，凡购大喜牌牙膏一支，即可免费得5只红封袋。靠了这一销售策略，大喜牙膏销量大增，报上甚至刊出了“大除夕大喜牙膏销量足以惊人，皆大欢喜，人人欲讨吉利”的新闻。

这还不算，1942年的春节，由于上海存米不足，租界当局劝告兼食苞米，以解燃眉之急。规定配购比例为苞米4斤米1斤，租界内凡有苞米者，均需向工部局登记，不得私售，不得运出租界。就连大年夜慈善机构发的救济粮也是苞米粉，申请这一项救济的总计一百余户、七百余口，不论大小每口给玉米粉16市斤，总计发出超过11000市斤。当局劝居民食用苞米的消息发出后，商家闻风而动，也来凑热闹，有家颐和园饭店费了一番心思后，在报上登广告说：“慈禧窝窝头，清廷供奉，名贵点心，四种口味，每只两角，一角半，随时可送。”而三友实业趁机做的一则卖碗广告，其内容更妙：“饭吃少，精神好，小巧玲珑，好饭碗可使饭量减少，可使精神大好，每只一元半。”《申报》饮食广告栏说得更加彻底：“饭原为点饥而食，不为吃饱而食，食量习惯，能大能小，事在人为。”