春节红包无觅处？AR实景红包“接棒”

春节红包无觅处？AR实景红包“接棒”

□康斯坦丁

对于近两三年的春节来说，大众印象最深刻的应该就是以排山倒海之势袭来的“红包雨”。支付宝、微信支付都在春节期间频频发力，以发红包的方式“承包”了大众春节的大部分娱乐时间。但在今年，支付宝和微信都表示，不会再在春节期间展开红包大战。

但细看支付宝、微信支付近来的动作，不难发现，春节红包大战的“隐退”实际上只是一种策略上的转移。春节红包的策略，本来就是想做宣传、赚人气，如今对支付宝和微信支付来说，应该是已经完成了既定的开拓移动支付应用场景的任务，接下来自然是迈出新步伐，以期获得更大市场。自2016年年底，支付宝已推出“AR实景红包”，方便更多商家与用户互动。对于用户来说，这可谓是“又一波红包砸来”。

春节红包今年炮声稀疏？

从2014年到2016年，支付宝和微信支付围绕春节红包已经大战了三年。这三年，两款支付应用使出了浑身解数，将春节红包玩出了新花样、新高度，且资金投入越来越大。尤其是围绕春晚，双方都是“大手笔”。

2015年春晚是由微信红包承包，用户通过“摇一摇”等开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包；2016年，支付宝也在春晚上玩出了花样，拿出2.6888亿元人民币与猴年春晚达成独家合作，并将2.15亿元现金分给集齐福卡的80万人。

动辄数以亿计的投入，自然是为了丰厚的回报。对于支付宝和微信来说，它们要的就是将移动支付的概念植入大众心中。微信相关数据显示，2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包，总收发次数达321亿次。需要注意的是，2014年春节使用微信红包的人仅有500万。而支付宝除了在移动支付上狙击微信支付以外，还通过“集五福”的活动拓展了自己在社交层面的进度，让用户真正互联起来，不再仅限于“僵尸通讯录”中。

但今年，春节期间的各种红包似乎有点炮声稀疏。简单来看，支付宝方面已宣布今年官方没有“红包大战”，腾讯集团微信事业群总裁张小龙也表示，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，要让人们有更多时间和家人相处。不管说辞如何，这应该都意味着今年至少不会再出现春节联欢晚会上刷屏抢红包的热闹场面了。

“AR实景红包”玩出新花样

事实上，以“红包”的方式拜年早已深入人心。大战隐退，小规模战役依然会爆发，更何况还有不少更加时尚的玩法冒头。

具体来看，支付宝已推出的“AR实景红包”就是代表。这是基于“ LBS+AR+红包”的方式来完成的一种抢红包玩法，用户在发、抢红包时都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。相比于既有的红包形式，这种玩法的互动性和趣味性都丰富了许多。

此外，QQ团队也有“AR红包”项目推出。原来以支付应用平台联合商家以补贴的形式向用户发红包，用户是被动抢红包的，这更像是一场商家或平台比拼财力的“战争”；而现在的“AR红包”，竞争点已转变为用户自己主动去挖掘乐趣和玩法，比拼的是用户黏度和各平台的技术实力。

毕竟，算上今年，春节抢红包这个风潮就要走过第四个年头，在这四年时间中，抢红包的参与度是越来越高，用户收发红包的热情也是越来越高，各种红包也已经成为支付应用中使用率颇高的环节……所以，不管形式怎么变，来一个“春节红包”已经成为春节期间不可或缺的一道“风景”，也可以说，它就是一道用“靠钱砸出来的风景”。

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AR实景红包怎么玩？

AR实景红包是支付宝于2016年12月21日推出的红包玩法，其实已经过一整年时间“发酵”。用户将基于“LBS+AR+红包”的方式发、抢红包，不过在此之前必须将支付宝软件版本升级到10.0.0版以上。

发红包的用户可以在支付宝上点击“红包”，选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了AR实景红包。之后，再将线索图通过支付宝、微信、QQ等社交平台发送给朋友，邀请他们来领取。

领红包的用户在点击“找红包”后，会出现一个由高德地图提供的基于LBS的红包位置分布图，需要找到并点击离自己距离最近的红包，即可显示该处的红包详细信息（发布者、发布地点）。一旦点击其中某个红包，就可以通过下面的“按住看线索”，获得相应的红包所藏物提示。当然，要找到指定的某些红包，就需要走到藏红包的500米范围内，并找到线索图中指定的物体，并拿出手机“扫一扫”。只要红包的领取者设置为“任何人”，那么所有用户都可以按照线索图和地理位置的提示，寻找并领取到红包。

支付宝的AR实景红包现在已与多个商家合作。如今，支付宝已将AR实景红包定制化的能力开放给所有品牌商家，商家可以根据自己品牌特性定制自己的AR品牌主题、内容、互动方式。这样的玩法，除了用户之间可以借此加强线下交流，商家也可以利用AR实景红包在春节这个特殊的时间点与用户深度互动。

任何新技术的推出总伴随着众人的一拥而上。目前QQ推出的“AR红包”玩法也大致相同，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，要通过开启摄像头才可领取红包。微信支付等也都有了类似技术。所以，还没搞懂AR技术怎么玩的朋友，可能就真的要“感觉错过几个亿”了。

（那拉）