11月22日至23日，2025非物质文化遗产保护工作会在云南省大理市召开。文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权出席并讲话，中央和国家机关有关部门负责同志，文化和旅游部有关司局、直属单位负责同志，各省（区、市）文化和旅游厅（局）、新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局负责同志、非物质文化遗产处处长和非物质文化遗产保护中心主任参加了会议。广东省文化和旅游厅一级巡视员吴华钦，省文化和旅游厅非遗处、省非遗馆（省非遗保护中心）负责人参加会议。
会议强调，要坚持保护第一、活态传承、守正创新、合理利用的工作要求，一手抓发展，一手抓管理，不断提升非遗系统性保护水平，激发创新创造活力，推动非遗融入现代生活，焕发新的时代光彩，以非遗事业高质量发展助力社会主义文化强国建设。
吉林省、广东省、云南省等8个省（区）文化和旅游厅作会议交流发言。吴华钦代表广东省文化和旅游厅在会上作了题为《激活传统文化基因 赋能高质量发展——以非遗赋能经济社会发展的广东实践》的交流发言，分享做好非遗工作的心得体会。
以创新为引擎，培育经济发展新动能
吴华钦介绍，近年来，广东着力将非遗融入现代生活的衣食住行，培育出“非遗+时尚”“非遗+旅游”“非遗+购物”等新兴业态，用传统文化赋能产业发展。年画、木雕、陶瓷、竹编等传统工艺与创意设计紧密结合，推出“解忧年画铺”“开物成务”“自然家”等一系列非遗品牌。
非遗品牌活动深度运用广绣、潮绣、香云纱染整技艺等，通过时尚演绎让非遗与现代潮流碰撞融合。“看英歌、到揭阳”等30条非遗特色旅游线路引发“跟着非遗去旅游”热潮。江门赤坎古镇、潮州古城等一批非遗街区、景区游人如织。
2024年，广东省级非遗代表性项目化橘红全产业链产值达到115亿元，带动就业超过35万人；国家级非遗代表性项目新会陈皮全产业链产值达261亿元，带动近8万人就业，既树立了非遗品牌，又促进就业、带动致富。近年来非遗购物节累计开展线上活动942次、线下活动362次，实现销售额约2.3亿元。
以融合为路径，塑造人文湾区新风貌
广东着力将非遗深度融入社会发展，服务国家战略。广州永庆坊非遗街区、沙湾非遗小镇将非遗项目通过城市“微改造”嵌入古街、古镇和老旧工业园区，助力城市更新。佛山秋色大巡游、广府庙会、东莞茶园游会、中山小榄菊花会等主题活动，让各类人民群众喜闻乐见、获得感强。
非遗滋养，文艺创作精品频出。舞剧《沙湾往事》《醒·狮》荣获文华剧目奖，粤剧《红头巾》斩获文华导演奖，舞剧《咏春》获得中宣部“五个一工程”奖，一系列以非遗为题材的文艺作品叫好又叫座。
在十五运会开幕式上，传统岭南文化与前沿科技深度融合，鳌鱼舞、醒狮、咏春拳、粤剧、赛龙舟、英歌舞、广绣等岭南非遗集中绽放，完成了一场穿越时空的古今对话。
广东联合港澳举办的“人文湾区·璀璨非遗”粤港澳大湾区非遗汇和2025大湾区（广东）非遗品牌活动，推动非遗融入粤港澳大湾区建设。
以人民为中心，打造岭南文化新地标
广东重点打造的文化项目——白鹅潭大湾区艺术中心于2024年5月对公众开放。其中广东省非遗馆建筑面积2.6万平方米，展陈面积1.04万平方米，是广东非遗的重要阵地、C位担当，自开馆以来，观众入馆人次超131万。
吴华钦介绍：“我们以打造‘岭南文化的标志地，大众休闲的目的地，湾区交流的会客厅’为目标，充分做好‘人民非遗 时代新彩’基本陈列的运行、完善与更新，将各地非遗保护实践串珠成线，聚合形成广东经济社会发展中的‘非遗地图’。优化公众服务，丰富品牌活动。”
广东省非遗馆开展“节庆‘叹’非遗”“我是非遗小记者”等活动累计超640场次，线下参与超10.23万人次，线上触达超180万人次。联动港澳，支持举办“澳门非遗新生代研培计划”，与香港共同推出《粤港澳大湾区非遗地图》中文繁体版。推出“融合·共美”高质量发展主题交流等活动，联合山东省举办“好客山东 好吃广东——粤鲁非遗交流系列活动”，联合浙江省举办“盛世江南——传统工艺创新作品展”等，不断扩大广东非遗“朋友圈”。
吴华钦强调：“做好非遗工作，坚持守正创新是根本前提，坚持融合联动是关键路径，坚持市场导向是活力源泉，坚持多方协同是重要保障。”
他表示，2026年，广东将充分利用APEC会议在深圳举办这一契机，积极向世界展现中国非遗的魅力。着重谋划好“十五五”工作，不断完善非遗保护体系，促进非遗双创，进一步推动非遗助力乡村振兴、人文湾区建设和现代化人民城市建设。
文｜记者 周欣怡 通讯员 粤文旅宣