在2026年全国两会现场，“广货行天下”成为热议话题。3月6日，十四届全国人大四次会议广东代表团开放团组会议的场外展示区，3D拼图、醒狮公仔、英歌创意积木等广东制造的文创潮玩吸引世界目光。
而在广东本土，一条从陈家祠屋脊“游”出的鳌鱼，同样诠释着广货的新内涵，并见证着广东制造业与服务业的协同发展。鳌鱼在十五运会开幕式上火爆全网后，更加速了从大湾区游向世界的旅程。
走进广东民间工艺博物馆（陈家祠），抬头望向中进聚贤堂的屋脊，就能看到高达1.53米的鳌鱼静立其上。这是陈家祠建筑众多脊饰中规模最大的一处，它亲眼见证了科举时代无数学子“独占鳌头”的梦想，如今却摇身一变，成为年轻人争相收藏的文创潮玩。
毛绒挂件、金属冰箱贴、“独占鳌头”帆布袋……陈家祠鳌鱼系列文创品类丰富，诞生于东莞、佛山、中山的车间，可谓游遍大湾区，又随着各地游客走向全国乃至世界。
广东民间工艺博物馆馆长黄海妍从“鳌鱼”的旅程中，看见了广东制造业与服务业的齐头并进，“博物馆文创的开发，不仅让传统文化有了新的传播媒介，也为制造业带来了源源不断的勃勃生机”。
一件鳌鱼文创的诞生，背后是一条完整的产业链，也正是广东文化产业“制造硬实力+服务软实力”双向赋能、蓬勃活力的生动缩影。
从建筑屋脊“游进”图纸
广东以水为财，传统建筑屋脊两侧多以鳌鱼为装饰，通常成对出现，口含脊吻，姿态生动，被称为“鳌鱼吞脊”。
黄海妍介绍：“作为古建筑脊饰的鳌鱼，有着吞火吐水的含义，寄托了人们希望古建筑防火消灾的愿望，是人们对古建筑免于火灾的期盼；立于屋脊上，还有一层美好的寓意，意即‘独占鳌头’，是读书人喜爱的意象。”广府祠堂上的鳌鱼，既是对家族子弟的鞭策，也是对当地文运昌隆的祈愿。
鳌鱼文创的故事，要从2018年说起。那一年，陈家祠成为首批广东省文化文物单位文化创意产品开发试点单位，率先进行文创开发。
在那之前，广州市的博物馆还没有系统开展过文创开发的实践。就在陈家祠的后门旁，一家与工艺美术渊源颇深的机构——大新文化创意发展有限公司（下称“大新公司”）进入了视野。双方一拍即合，从零起步，开启了陈家祠文创的“开荒”之路。
大新公司的前身是成立于1955年的广州市大新象牙工艺厂，现为广东省传统工艺美术产业保护和发展基地，也是广东省、广州市非遗传承基地。公司汇聚众多工艺美术大师及非遗代表性传承人，肩负着传承振兴广州工艺美术的使命。
大新公司文创事业部负责人李嘉欣告诉记者，他们与陈家祠的合作并不满足于简单的文创生产，而是希望充分挖掘既有传统文化元素，让大家了解文创背后的历史故事和文化内涵，以此吸引年轻人的关注。“这一点，我们和陈家祠达成了一致。”
正是在这样的理念下，陈家祠建筑屋脊上的那条寓意吉祥的鳌鱼，成为他们重点“解码”的对象。
文创转化的过程并不简单。接手鳌鱼IP设计的“95后”设计师黄怡璇犯了难：如何将细节繁复、鳞片层叠的鳌鱼陶塑转化为柔软的毛绒玩具，及其他材质的产品？“毛绒材质偏软，金属材质又太硬，都很难还原陶塑鳌鱼原型的精细程度，只能重新提炼鳌鱼的特征，在保留神韵的基础上做减法。”经过反复打磨，鳌鱼IP的形象逐渐成型，从屋顶“游”上了图纸。为了让毛绒鳌鱼更有灵魂，黄怡璇还给它设计了个小机关：鼻子可以拉伸。如此互动感有了，情绪价值也足了。
诞生于大湾区车间
设计稿完成之后，鳌鱼便开始了它的“湾区制造”之旅。
其中，鳌鱼毛绒玩具的生产车间大多在东莞和佛山，而冰箱贴、钥匙扣、徽章等金属类产品，则多选择在中山、深圳生产。
“我们首选广东的工厂，再根据各个工厂擅长的领域来决定生产的品类。”李嘉欣告诉记者，相比义乌，广东的生产成本高一些，但质量更有保障。
从材料选择到工艺把控，鳌鱼文创的每一道生产工序都体现着“广东制造”的硬核实力。以东莞为例，这里聚集超过8000家玩具生产企业，外加1500多家上下游配套企业，国内近85％的潮玩就源自这里。在东莞石排镇，全产业链需求均可在15分钟车程内满足，从设计图纸到成品出货最快仅需5周。这为鳌鱼文创产品的快速落地提供了坚实保障。
“硬制造”的背后，是“软服务”的精准牵引。陈家祠与大新公司时常召开碰头会，讨论文创开发方向，力求深挖古建筑与馆藏文物元素并充分诠释其内涵。设计师们则从市场爆款反推研发逻辑，探讨最近哪种冰箱贴工艺火了、哪个品类更受年轻人青睐等。同时，与供应链的常态化沟通也在进行，探讨新材料是否适配、新工艺能否应用等。创意服务与制造响应实现了无缝衔接。
与世界各地游客相遇
在陈家祠的文创空间里，鳌鱼系列文创占据着显眼的位置。在鳌鱼火出圈以后，不少游客慕名来到陈家祠，抬头看过屋脊上的鳌鱼，低头就能把“鳌鱼”带回家。
“‘独占鳌头’的寓意好，很多来参观的亲子家庭都会给孩子买个鳌鱼文创带回去。”广东民间工艺博物馆文创专员袁菊芳表示，十五运会鳌鱼出圈以后，来陈家祠寻找鳌鱼的游客越来越多。
为了让观众更好地理解鳌鱼的故事，设计师在包装上也下了功夫。每一件文创都附有原型介绍、文化寓意，从去年开始还增加了英文说明。因为陈家祠的境外游客越来越多了！
数据显示，陈家祠2025年全年文创产品销售数量32.4万件，销售额达1554.8万元。在2026年元旦假期，陈家祠外省游客占比高达72%，国外游客占比7%。
游客们从天南海北而来，遇见陈家祠屋脊上守望百年的鳌鱼，又将它装进口袋，带回五湖四海。一方文创空间已成为文化消费新场景，更成为中华优秀传统文化传播的窗口。
来不及去陈家祠？没关系，在今年年初上线的羊城派博物馆频道里，动动手指，鳌鱼文创就能送到家！
这是羊城晚报推出的首个“媒体+”垂类产品，也是广东首个专注博物馆领域、聚合全省资源的“内容+服务”主流媒体平台。陈家祠、广州艺术博物院、中共三大会址纪念馆等场馆的百余款文创产品在此汇集，打破“散点化”销售局面，让用户一站式饱览文创精品、便捷选购。
一条从陈家祠屋脊“游”出的鳌鱼，正带着“广货行天下”的底气，沿着珠江游向世界。它的身上，有传统工艺的匠心传承，有现代制造的硬核支撑，有创意服务的软实力加持，更有文化自信的从容姿态。广东文化产业更以“媒体+”为翼，让岭南文化的万千气象游向更广阔的世界。
文｜记者 周欣怡 朱绍杰
图｜馆方提供
视频｜记者 周欣怡 实习生 赵蕊