今天（6日）上午，全省文化和旅游工作会议在广州召开。
广州市文化广电旅游局、深圳市文化广电旅游局、佛山市文化广电旅游局、惠州市文化广电旅游局、广东省旅游控股集团有限公司、广州新起典文旅科技有限公司等6个单位负责人现场作了交流发言，介绍推动文旅融合的具体举措经验，激发文旅新活力，为广东文旅高质量发展注入新动能。
广州：以推动文旅融合发展为抓手，打造产业发展“新引擎”
广州文旅系统推动向主要经济部门的职能转变，出台促进文商旅体融合发展的意见和若干措施，开展“强文旅经济 促产业发展”专项行动，新增4家国家文化产业示范基地，荔湾区联合佛山禅城、南海成功申报首批国家文旅产业融合发展示范区。2024年，全市规上文化企业实现营收6040.8亿元，同比增长4%。广州还组织24个重点文旅项目签约。
按照“落地一批、建设一批、储备一批”的思路，推进九龙湖阿那亚、长隆超级游乐园等一批重点项目建设，带动文旅产业提质升级。全市在建和筹建的大型文旅项目30余个，投资总额近1000亿元。
今年广州将全力做好十五运会和残特奥会开幕式工作，利用举办全运会的契机，做好“文旅+体育”这篇大文章，加快实现老城市新活力。
深圳：发展文旅新业态，激发消费新活力
深圳2024年接待游客1.87亿人次，增长11.8%，旅游收入2750.6亿元、增长15.5%。
去年，深圳多个文旅项目上新——小梅沙海洋世界建成开放，华发冰雪世界、乐高乐园等稳步推进，开业11家国际品牌酒店，新增62条精品旅游线路。依托20个新建大型商业项目及1010家首店、新概念店、旗舰店，策划推出主题优惠活动，吸引游客纷至沓来。
依托科技创新资源，深圳还持续推进“科技+文旅”建设和供给。低空旅游领域，推出“天空之城 大有可能”深圳文旅计划，无人机国庆启幕大秀创两项吉尼斯纪录；举办首届“空中F1”无人机超级联赛，深圳北站开航国内首个“低空＋轨道”项目等。其他如工业旅游、沉浸式剧场、数字旅游等新业态同样亮点纷呈。
此外，“旅游+演艺”市场在深焕发新生机。2024全年深圳举办大型演唱会128场，观演达238.1万人次、同比增长106.9%；开业运营长守戏剧谷等14家演艺新空间，举办“吾城吾歌”等品牌活动。“旅游+短剧”、“旅游+赛事”也带动文旅消费迈上新台阶，后者带动文商旅消费超20亿元。
佛山：跨界融合，焕新消费场景
2024年，佛山文旅实现“旺丁又旺财”，接待国内外游客6042.9万人次、同比增长8.2%，旅游总收入643.61亿元、同比增长21.4%。
过去一年，佛山4大国家夜间文旅消费集聚区全年接待过夜游客1889.5万人次。以夜间文旅消费集聚区为载体，推动禅城、南海、荔湾共建国家文化产业和旅游业融合发展示范区，搭建起跨区域文旅融合发展平台。同时，引入超1亿元项目32个，新开业的广东千古情项目演出超1220场，接待游客650万人次。
此外，佛山以市场化思维“办节”促消费，带动3500多万元社会资本参与运营，举办超5000人次大型活动35场。开展“跟着赛事去旅行” “跟着美食去旅行”“跟着工业去旅行”等活动。同时发展电竞动漫、水系旅游、低空经济等文旅新业态。
2024年，传统节日、民俗节庆更成为佛山文旅消费爆点。佛山秋色巡游吸引观众62.7万人次，带动商业销售额超3000万元，同比增长14.5%。祖庙博物馆开发50余款文创产品，销售额达1256万元。推出“岭南狮计划”，以“醒狮”IP赋能家电家居、潮牌服饰等佛山制造。
惠州：推动环南昆山—罗浮山引领区高质量发展
惠州以农文旅深度融合为核心，推动环南昆山—罗浮山引领区旅游发展。2024年，串联200多个景区（景点）的218公里最美旅游公路全面动工，同时，力天梦幻城等20多个综合文旅项目稳步推进，罗浮山景区提质和南昆山创建国家级旅游度假区成效显著。引领区全年共接待游客1754.47万人次、实现旅游收入84.16亿元。
为推动乡村住宿提档升级，惠州还发布了环南昆山—罗浮山建筑艺术计划，梳理对接近百个设计提升项目，首期示范项目“四村一厂一线”已全面启动。更以高端宿集提“质”，推动民宿项目签约、整村改造等，其中，长滩村项目投资2.43亿元、2025年底完工。
2024年，惠州深度融合文化、农业与旅游，提升整体品牌形象。爱树民宿、永汉“寻猫之旅”创意街景等入选“粤式新潮流”消费新业态热门场景；更新增省文化和旅游特色镇（村）4个、金品级及银品级乡村酒店（民宿）9家、A级旅游景区1家，推出15条森林温泉特色精品旅游线路，联合周边地域成立旅游推广联盟。
下一步，惠州将对照建设世界级森林温泉康养目的地的目标，加快乡村酒店（民宿）提档升级，提升文旅品牌影响力。
旅控集团：做乡村农文旅产业“扎根者”
旅控集团聚焦数智化，以“文旅+科技”推动南湖乐园改造升级；聚焦国际化，投资并运营我国首艘极地探险邮轮，在巴黎设立广东文旅海外推广中心，深度铺设入境游网络；聚焦平台化，启动“活力广东”智慧文旅平台建设，助力全省文旅平台新经济发展。
同时，深入参与“百千万工程”建设、推动农文旅融合发展，做“扎根者”而非“观光客”。
自主研发“和秧合社”农文旅品牌，并在首个落地项目清远江陂洞村。围绕“环两山”国际康养旅游目的地建设，全面升级广东温泉宾馆，打造“温泉康养旅游目的地”示范基地。
在汕尾、徐闻、南澳启动滨海度假旅游目的地建设，在梅州打造“松口印象”民宿，切实通过项目落地为当地经济发展创造支点，并吸引更多社会资本共同参与。
广东中旅、广东青旅累计推出120余条特色线路，如罗定长岗坡红色乡村之旅、南粤古驿道赛事之旅等多款旅游产品，2024年共计出团2800余批次，组织游客12.8万余人次。
与广东邮政联合打造“小邮美宿”乡村民宿数字化平台，覆盖11.2万户商户、15万注册会员，上线近500家精品民宿，为乡村酒店（民宿）发展搭建广阔舞台。
广州新起点：以创新科技赋能广东文旅高质量发展
广州新起典文旅科技有限公司，2024年深入贯彻文旅融合发展战略，以“强化科技赋能、推动高质量发展”为目标，凭借科技创新与产业协同，实现营收与利润双倍增长，成为广东智慧文旅的行业标杆，为广东文旅高质量发展注入新动能。
Z-BOX沉浸式互动体验新空间的创新实践，构建起“科技+文化+旅游+商业”的融合发展模式，成功入选首批“全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点”，推动科技赋能文旅进入规模化应用阶段。Z-BOX通过联合华南理工大学等10余所高校开展教学实践与产教融合活动，形成了“产业命题+高校攻关+企业转化”的闭环体系，破解智慧文旅复合型人才短缺难题。
在夜间经济方面，打造汕头小公园《潮汕文化庙会光影秀》项目，通过精准的光影映射与百年骑楼建筑肌理深度融合，生动呈现“百载商埠”的历史变迁与“开放汕头”的时代风貌，实现夜间客流量和商户收入双增长。
科技活化文脉方面，深圳《了不起的东方神话》沉浸式互动艺术展，运用多维投影、交互感应等先进技术，营造神话场景可沉浸，可互动的新奇体验，既丰富了深圳的文旅产品供给，又为青少年提供了一个生动有趣的传统文化教育课堂。
文 | 记者 黎存根 黄宙辉 实习生 熊安娜
图 | 记者 刘畅