银发族出游趋势“洞察”：准老年、初老群体成出游活跃分子

文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤 通讯员 李栋 官键

国庆黄金周即将开启，再过四天也是2022年重阳佳节（10月4日），与重阳传统习俗相关的老年出游群体再次受到关注。

携程在国庆前发布的《2022新一代银发族出游趋势洞察》，对55岁-65岁“准老年”“初老群体”在银发旅游市场中的活跃度首次展开刻画。

近年来，随着“有钱有闲”的银发群体进一步扩大，我国的老年旅游市场呈现更加丰富的图景。

洞察显示，截至今年9月，60周岁及以上游客的人均旅行消费同比上涨23%，其中60-65岁“初老群体”成为银发族中的旅游消费“大户”，其消费涨幅高达三成以上，跟团游、私家团、定制游成为最受银发族欢迎的三类旅游产品。

整体来看，55岁-65岁的准老年、初老群体旅行最为活跃，其消费占比达老年整体人群一半以上，其客单价也高于65岁以上老年游客。

“准老年、初老群体为银发旅游市场增加了新的活力。”据携程相关业务负责人介绍，新一代老年群体熟悉网络环境与社交媒体，通常对于想去的目的地及玩法有更强的主观意愿，会主动搜索，且不少都拥有自媒体账号，也和年轻人一样青睐打卡网红景点等，在旅游产品行程体验上有更多元化、品质化的需求。

根据国家统计局数据，截至2021年底，全国60岁及以上老年人口达2.67亿，占总人口的18.9%，老年游市场服务涉及我国近五分之一的人口。

近年来，众多平台在打造“爸妈放心游”等专属老年服务品牌之余，仍不断探索适合银发族的细分服务市场。近期，携程即推出老年群体专项认证，55岁以上人群参与认证，可享受相关服务和产品权益，如火车票指定下铺、快速安检通道、银发“门票专享价”等。

而据本地旅行社介绍，今年国庆期间，配合“重阳登高”、敬老祈福等传统习俗，旅行社亦加大重阳节主题线路的产品组合及宣传。

以广之旅为例，围绕生态、田园、海岛等主题打造的旅游线路更受重阳节旅游人群欢迎。如带家中老人前往花都七溪地，开展一次“寻访世间香境”的轻徒步之旅；去新兴天露山景区偶遇高山野杜鹃，顺便到国恩寺或藏佛坑登高祈福；或到惠州双月湾体验精品海景房、精选民宿，到黑排角玩海、欣赏红树林滩涂日落等。

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来源 | 羊城晚报·羊城派
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