跨界 | 月亮与六便士，文青与碎花裙

文/羊城晚报全媒体记者 何晶
图/资料图由出版社提供

“喜欢的出版社和服装店竟然合作了！”

“《沉思录》和《空间的诗学》做成小裙子肯定超好看。”

3月24日零点，上海译文出版社和“步履不停”推出的联名款服饰将在网上开售，这两家各自拥有众多文艺青年粉丝的品牌跨界合作的消息一出来，就让不少文青们感到惊喜，“我真的很吃这一套！”

3月18日，“步履不停”在微博发布了一则消息：“如果把一个人想象成一本书，那么一件衣服，可以是封面。书的封面可以做成花纹的话，你喜欢哪一本呢？”

微博配图均是“译文经典”书系的封面，包括《月亮和六便士》《反抗者》《名人传》《萨宁》《死于威尼斯》《海浪》《理想国》《生活的意义与价值》《时情化忆》九种。

网友们的回复五花八门，其中《萨宁》的兰花图案备受追捧，《名人传》被点名“做成衬衫一定很好看”，还有人晒出《沉思录》和《人论》的封面给出新建议。当然，也有“博爱者”称“每个花色做成衣服都很好看”。

3月24日零点首期上线的联名款选择了《月亮和六便士》，一款花色取自书封，另一款花色取自小说原型高更的油画《有孔雀的风景》。出版社方面透露，接下来第二期推出的是“经典书系”中的《名人传》。

文学爱好者对“译文经典”书系一定不会陌生，这套书的封面设计是图书界有名的设计家张志全，目前该书系推出的上百部作品都采用了一致的碎花风格，摆在书架上非常抢眼好看。而在此次联名款诞生之前，上海译文社已经尝试过多种跨界文创产品。

比如在发布新书时推出联名款咖啡，在推出村上春树的新书《没有女人的男人们》时，也做过文化衫T恤。这一次，他们选择了推出更有设计感的产品，如连衣裙和衬衫。值得一提的是，在这个春天出版社甚至还推出了日本进口樱花鲜切枝，让人安心宅家读书赏花。

出版社为何要花大力气做文创周边产品？他们表示，“对我们来说，收入是其次，主要是为了巩固和提升品牌效应。”而在今年初举办的该社新品推介会上，译文社有关负责人还曾对记者说，“我们拥有大量的名家IP资源和优质的内容资源，文创产品能争取那些暂时不了解我们品牌的读者，产生感性的认知。”

实际上，出版社的文创产品最终落脚点还是内容资源，这会让品牌更有标识度，也会让读者更了解和喜爱出版社的作品。出版社开发文创产品已经成为近年来的新趋势，文创产品也不再局限于书签、明信片这类“老一套”。

比如人民文学出版社专门成立了文创部门，贾平凹的书法春联、冯骥才的门神、丰子恺的漫画红包、祝勇的故宫手账……这是人文社给今年的《人文年礼·鼠年大吉》礼盒推出的产品。上海、北京和香港三地三联共同打造的“三联文房”，则推出了文房七宝系列产品等等。

出版社的文创产品到底好不好卖？数据显示，人文社的《人文年礼》上市一周内就卖出了3000套。再以上周末举办的“上海书展·阅读的力量”春季图书大联展活动为例，朵云书集的首日营业额有65%来自图书，35%来自文创；猫的天空之城概念书店的销售额中，文创和图书的比例为7比3。