“书店＋”助实体书店止跌回暖 中国再掀书香热

中新网贵阳4月23日电题：“书店＋”助实体书店止跌回暖 中国再掀书香热

作者 周燕玲 蒲文思

在中国西南部山区城市贵阳，35岁的李青坐在一家商业综合体的书店内，右手握着咖啡杯左手捧着喜爱的书在阅读。据李青几公里外的另一家书店，则把喀斯特地貌融入书店构造之中，每天吸引上千人进店看书及拍照“打卡”。

读者在西西弗书店看书。　周燕玲 摄

在李青看来，许多实体书店已变成“复合型”的文化空间，呈现出“书店+”的模式，不仅能“闻到书香”，更能找到网络平台上所缺乏的文化氛围。

2018年，中国图书发行利润下降6%，但实体书店却以惊人的速度在增加。以西安市为例，仅2018年就新增实体书店840家，相当于每天超过2家实体书店开业。

千翻与作书店文创生活区。　周燕玲 摄

引人关注的是，雨后春笋般复出的实体书店呈现出经营“新业态”，“书店+咖啡”、“书店+文创”、“书店+餐饮”等模式屡见不鲜，其中也衍生了一些颇受消费者青睐的“网红书店”。

作为贵阳市本土书店千翻与作的第一家店面，书店的面积占据了大约300平方米，咖啡馆的面积100平方米，文创生活馆及其他公共空间约为600平方米。

贵阳钟书阁书店。　周燕玲 摄

“店内图书和文创产品交差陈列，第二家门店还有餐厅及科技体验中心。”贵州千翻与作文化传播有限公司执行董事黄珺婷说，希望书店是一个文化生活的集合平台，所有与文化生活相关的东西都能让民众感受到。

记者了解到，随着“书店+”模式经营新业态的崛起，不少书店以“高颜值”、多元化服务吸引消费者前来观光“打卡”，但似乎真正到店为书籍买单的消费者并不多，业内也出现诸如“店红书不红，书店价值并无体现”的质疑。

被网友誉为“最美书店”的钟书阁自2018年10月在贵阳开业以来，也遭遇了“仅靠颜值吸客流”等诸多质疑。但在钟书阁贵州品牌管理负责人黄小军看来，即使不少民众是为了拍照“打卡”而来到书店，也表示他们离读书的氛围会更近一步。

黄小军认为，在“体验经济”时代，“书店+”模式一方面是实体书店安身所需，同时也是商业发展的趋势所向，“图书销售并不挣钱，正在通过咖啡水饮以及文创产品来弥补经营压力。”

“实体书店还有很大的潜力可挖。”西西弗集团总经办杨玲说，从2008年跨省开第一家书店到现在已有200余家，2019年计划新开100家门店。

杨玲告诉记者，西西弗书店早年也经历过实体书店的“寒冬期”，而后在探索中调整经营战略，近年来营业额一直在持续增长，经营范围涉及图书零售、咖啡饮品、文化创意产品等多个文化领域，并以阅读体验式书店为主要经营形态。

记者采访的多位书店读者都对“书店+”模式持支持态度，认为新一代实体书店打造了一个文化生活新空间，有“颜值”不失“价值”。

读者在书店休息区看书。　周燕玲 摄

“中午休息时间会去书店看一会儿书，周末则会待上3小时以上。”上班族的周俊说，书店不管是以“高颜值”还是其他方式吸引人进店都无可厚非，消费者进书店后可实现各自的目的。

据《2018-2019中国实体书店产业报告》显示，有3家连锁书店计划2019年开店100个以上。相关人士认为，实体书店的回暖不仅得益于阅读氛围的活跃，也得益于政府部门的政策扶持。

2016年以来，中国出台了一系列措施支持实体书店发展，目前已有28个省区市出台了支持实体书店发展的实施意见和具体措施。西安市财政每年为实体书店建设提供1000万元(人民币，下同)扶持资金，北京市2018年起每年投5000万元扶持实体书店。

相关数据显示，2018年中国图书销售网点同比增长4.3%，中国人均阅读4.67本纸质书，综合阅读率提升，阅读人群持续增加。多家书店经营者一致认为，上述数据不仅印证了实体书店“止跌回暖”的迹象，也表明越来越多的人逐渐回归到实体书店的“怀抱”中。(完)